Les départements du Sud-Ouest veulent attirer les visiteurs cet été

Pour la France, première destination touristique mondiale, l’impact du coronavirus, avec la mise à l’arrêt quasi-totale du secteur pendant le confinement, est un coup dur. En 2018, notre pays avait accueilli plus de 89 millions de visiteurs étrangers, soit une manne de 55,5 milliards d’euros. Combien viendront cette année, et particulièrement cet été ? Difficile à dire. Si les frontières, fermées depuis la mi-mars, rouvrent progressivement en Europe, elles restent pour le moment assez hermétiques au reste du monde. Et même sur le vieux continent, pas sûr que les habitants passent facilement d’un pays à l’autre, les autorités encourageant généralement le tourisme de proximité.

Clientèle française

Cet été, en France, la clientèle devrait donc être composée essentiellement d’habitants de l’hexagone. En Nouvelle-Aquitaine, 28 millions de visiteurs viennent bon an mal an, dont une immense majorité de compatriotes (24,7 millions en 2017). Une tendance qui devrait s’accentuer. Selon un baromètre réalisé par 366 avec Kantar, 83% des Français qui partiront en vacances cet été resteront dans le pays, et 17% d’entre eux assurent qu’ils viendront en Nouvelle-Aquitaine.

À tous les niveaux, les acteurs se mobilisent pour soutenir la filière touristique. Le Conseil régional de Nouvelle-Aquitaine, aux côtés de l’Agence nationale des chèques vacances (ANCV), a ainsi investi 3 millions d’euros dans un « Chèque solidarité tourisme », permettant à environ 30 000 familles peu aisées de bénéficier d’une aide de 50 à 100 euros par personne pour partir en vacances dans la région. Pour attirer les vacanciers français, les départements ne sont pas en reste. Partout en France, des offres plus alléchantes les unes que les autres fleurissent, y compris dans notre région. Le point sur ce qui est mis en place dans les sept départements couverts par « Sud Ouest ».

– Charente et Charente-Maritime

Depuis 2018, la politique touristique des deux Charentes est gérée par une agence commune, Charentes tourisme. Le 26 mai, un plan d’1,1 million d’euros a été annoncé, reposant sur une initiative forte : 11 000 « bons Infiniment Charentes », d’une valeur de 100 euros, vont être distribués aux vacanciers français et internationaux, sans conditions de ressource. Pour en bénéficier, après inscription en ligne dès le 24 juin, les candidats devront, entre le 1er juillet et le 1er novembre, remplir certaines obligations : justifier de deux nuits passées dans un hébergement, dîner à deux dans un restaurant et avoir découvert une activité de loisirs ou un site de visites. Dans le département, l’activité touristique représente plus de 5 000 entreprises et 17 000 emplois.

– Landes

Dans les Landes, l’initiative des Charentes n’est pas passée inaperçue. Mi-juin, le Conseil départemental a annoncé un plan de soutien d’un million d’euros. Principale mesure : 3 000 bons vacances d’une valeur de 150 €, les « Landissimes », sont proposés aux vacanciers pour un séjour entre le 16 juin et le 29 novembre, exception faite du cœur d’été (25 juillet- 21 août). Les conditions pour en bénéficier sont proches de celles des Charentes : après inscription en ligne, il faudra dépenser au moins 250 euros à travers, a minima, deux nuits dans un hébergement, un repas au restaurant et une activité ou visite. Par ailleurs, le Département financera à hauteur de 200 000 euros le « Chèque solidarité tourisme » du Conseil régional, et rétrocédera aux professionnels du secteur la Taxe additionnelle sur la Taxe de séjour qu’il percevra cette année (environ 200 000 euros).

– Pyrénées-Atlantiques

Au pied des Pyrénées, le Conseil départemental a annoncé un plan de soutien d’un million d’euros. Ici, pas de bons similaires à ceux des Charentes et des Landes, mais 9 000 chèques-cadeaux d’une valeur de 64 euros, dans le cadre de l’Opération « 64 à 64 € ». Pourront en bénéficier les habitants du grand Sud-Ouest, jusqu’à Bordeaux et Toulouse. Les candidats devront s’inscrire en ligne puis un tirage au sort sera effectué tous les 15 jours, les chèques étant utilisables jusqu’à la fin de l’année. Avec « Le repos des héros », le département va également offrir 414 bons d’un montant de 500 euros à des soignants locaux, tirés au sort après inscription en ligne. Enfin, un effort conséquent est fait pour promouvoir la destination, avec le lancement de campagnes de communication. 

– Gironde

Le département le plus peuplé de la région mise sur sa « forte attractivité touristique », à travers notamment Bordeaux, son vignoble et ses stations balnéaires, pour attirer les visiteurs cet été. Malgré ces atouts, qui devraient garantir une certaine fréquentation, le Département a engagé des initiatives avec son bras armé Gironde Tourisme. Au total, une enveloppe de 393 000 euros, modeste si on la compare à celles de certains de ses voisins, va être engagée. Près de 193 000 € permettront de mettre en place une campagne de communication sur les réseaux sociaux, en affichage et à travers des partenariats avec des médias locaux. 29 sites Cap 33, qui proposent de découvrir gratuitement 100 disciplines sportives et des activités culturelles, seront ouverts. Enfin, un soutien à hauteur de 200 000 € va être accordé à la filière œnotouristique, notamment avec le lancement du Guide du Routard œnotourisme en Gironde.

– Dordogne

Le Conseil départemental finance, à hauteur de 160 000 euros, trois opérations distinctes pour promouvoir son territoire. La première concerne le tournage de 40 émissions du programme « Petits plats en équilibre », où des recettes à base de produits du Périgord sont réalisées. L’émission sera diffusée en juillet et août sur TF1, avant et après les JT de 13 heures et 20 heures. Depuis le 8 juin et jusqu’au 21, un spot de promotion est diffusé sur France 2 et France 5 autour du journal télévisé de 20 heures. Enfin, le Département s’est attaché les services de la société Gerpho 3D afin de mettre en œuvre un modèle 3D de découverte des sites remarquables de la Dordogne. La présentation de la nouvelle plateforme est prévue dans les prochains jours. À noter que la Dordogne finance également le « Chèque solidarité tourisme » du Conseil régional.

– Lot-et-Garonne

En Lot-et-Garonne, le tourisme pèse près de 5 000 emplois directs et indirects, et 340 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. Pour accompagner la filière, une enveloppe de 350 000 euros a été mobilisée par le Conseil départemental. L’essentiel (220 000 euros) sera consacré à un plan de communication, destiné aux habitants du département et à ceux situés « à moins de 3 heures de route ». Un jeu-concours, doté de 80 000 euros, va être lancé : à gagner, 100 séjours d’une valeur de 500 euros en hôtel, camping ou chambre d’hôte, 650 tickets d’activités d’un montant de 30 € à utiliser dans des sites de loisirs, et 70 tickets d’une valeur de 150 € pour la location de vélos électriques. Enfin, le Conseil départemental participe à la mise en place du « Chèque solidarité tourisme » lancé par le Conseil régional (50 000 euros).

Source: sudouest.fr